ব্র্যান্ড

কোকা-কোলা লোগোর একটি উদাহরণ যা ব্যাপকভাবে-স্বীকৃত ট্রেডমার্ক এবং গ্লোবাল ব্র্যান্ড।

ব্র্যান্ড হচ্ছে একটি নাম, একটি টার্ম বা পরিচিতি, একটি সাইন বা নিদর্শন (স্মারকচিহ্ন), একটি সিম্বল বা প্রতীক এবং ডিজাইন বা নকশা (পরিকল্পনা) কিংবা সবগুলোর একটি সুসমন্বিত রূপ যা কোনো বিক্রেতা বা বিক্রেতা গোষ্ঠীর পণ্য ও সেবার নিজস্ব পরিচিতি গড়ে তোলে এবং প্রতিযোগীদের চেয়ে আালাদাভাবে উপস্থাপন করে। "মূলত একটি ব্র্যান্ড হচ্ছে কোনো বিক্রেতার ধারাবাহিতভাবে স্বকীয় বৈশিষ্ট্যমণ্ডিত পণ্য ও সেবা ক্রেতার কাছে পৌঁছে দেওয়ার প্রতিশ্রুতি। তবে একটি সেরা ব্র্যান্ড হতে হলে অবশ্যই পণ্য বা সেবার গুণমানের নিশ্চয়তা থাকতে হবে।

ইতিহাস

শব্দ "ব্র্যান্ড" প্রাচীন নর্স brandr অর্থ থেকে "থেকে বার্ন করুন." উদ্ভূত হয় এটা তাদের পণ্য সম্মুখের দিকে তাদের চিহ্ন (বা ব্র্যান্ড) বার্ন প্রযোজক অনুশীলন বোঝায়।

ইতালীয়রা প্রথম থেকে ব্রান্ডের ব্যবহার মধ্যে ছিল, 1200s কাগজের উপর watermarks আকারে।

এবং তার আগে উদাহরণ যা "protobrands" (যেমন "Vesuvinum" ওয়াইন Pompeii পাওয়া বয়াম মার্কেটিং puns) গণ্য হতে পারে, যার মধ্যে আছে [6] ট্রেডমার্ক ইতিহাসের সঙ্গে যুক্ত হলেও, [7] ভর-বিপণন ক্ষেত্রে ব্রান্ডের প্যাকেজ পণ্য আবির্ভাব সঙ্গে 19 শতকের হয়েছিল. শিল্পায়ন বহু যেমন সাবান হিসাবে পরিবারের আইটেম, কেন্দ্রীভূত কারখানা ও স্থানীয় সম্প্রদায়ের মধ্যে থেকে, উত্পাদন সরানো. যখন তাদের আইটেম জাহাজীকরণ, কারখানা আক্ষরিক তাদের ব্যবহার ব্যারেল উপর লোগো বা পরিচয়চিহ্ন ব্র্যান্ড, ট্রেডমার্ক যে "ব্র্যান্ড" মানে প্রসারিত হবে. গুরুগম্ভীর কোম্পানি, ব্রিটিশ ভাটিখানা, দাবি তাদের লাল ত্রিভুজ ব্র্যান্ড ছিল বিশ্বের প্রথম ট্রেডমার্ক. Lyle এর গোল্ডেন সিরাপ একটি অনুরূপ দাবি, জমিদারি ব্রিটেনের প্রাচীনতম ব্র্যান্ড হিসেবে সবুজ এবং বলেন প্যাকেজিং জমিদারি 1885 সাল ছিল প্রায় অপরিবর্তিত সঙ্গে নামে, হয়েছে তোলে. আরেকটি উদাহরণ Antiche Fornaci Giorgi ইতালি মধ্যে, যার ইষ্টকদ্বারা 1731 সাল থেকে stamped অথবা একই proto-লোগো সহ অঙ্কিত হয়, ভ্যাটিকান সিটি মধ্যে সেন্ট পিটার এর রাজপ্রাসাদ হিসেবে পাওয়া থেকে আসে. গবাদি পশু এই আগে ছিল দীর্ঘ দাগী. শব্দ "ভবঘুরে," মূলত একটি unbranded বাছুর মর্ম টেক্সাস র্যাঁশের স্যামুয়েল অগাস্টাস বাউণ্ডুলে যার উপেক্ষিত গবাদি পশু প্রায়ই পেয়েছিলাম শিথিল এবং হয়েছে তার প্রতিবেশীদের দ্বারা বৃত্তাকার আপ থেকে, আসে. শব্দ কাউবয়েজ মধ্যে ছড়িয়ে পড়ে এবং এসেছিলেন unbranded ধরা বিচরণ একা [8] বাছুরের মধ্যে প্রয়োগ করা সম্ভব. এমনকি Leonardo Da Vinci মতো বিখ্যাত শিল্পীদের আঁকা উপর স্বাক্ষর তাড়াতাড়ি ব্র্যান্ডিং হাতিয়ার হিসাবে দেখা যেতে পারে. শিল্প বিপ্লবের সময় প্রতিষ্ঠিত কারখানা ভর-পণ্যের চালু এবং ব্যাপকতর বাজার থেকে তাদের পণ্য বিক্রয়, গ্রাহকদের শুধুমাত্র স্থানীয়ভাবে-পণ্যের সঙ্গে পূর্বে পরিচিত প্রয়োজন. এটি দ্রুত হয়ে ওঠে প্রতীয়মান যে একটি সাবান এর জেনেরিক প্যাকেজ অসুবিধা পরিচিত, স্থানীয় পণ্য সঙ্গে প্রতিদ্বন্দ্বী ছিল. প্যাকেজ পণ্য নির্মাতা বাজার যে সার্বজনীন অ স্থানীয় উত্পাদনের মধ্যে যেমন অনেক বিশ্বাস স্থাপন করতে পারে তর্কে পরাভূত করা প্রয়োজন. ক্যাম্পবেল স্যুপ, কৌক্যাকৌল্যা, সরস ফলের মাঢ়ী, পিসি Jemima, এবং কাকার ওটস প্রথম পণ্য দাগী 'করা মধ্যে ছিল একটি প্রচেষ্টা থেকে তাদের পণ্য সঙ্গে ভোক্তা এর ঘনিষ্টতা বৃদ্ধি,. যে যুগের অনেক ব্রান্ডের যেমন আঙ্কেল বেন এর চাল এবং কেলোগ এর ব্রেকফাস্ট খাদ্যশস্য হিসাবে, সমস্যার illustrations সজ্জিত করা. 1900 কাছাকাছি, জেমস ওয়াল্টার থম্পসন ঘর বিজ্ঞাপন ট্রেডমার্ক বিজ্ঞাপন ব্যাখ্যা প্রকাশিত. এই ছিল একটি প্রাথমিক কি আমরা এখন ব্র্যান্ড হিসেবে জানি বাণিজ্যিক ব্যাখ্যা. কোম্পানী শীঘ্রই স্লোগান, mascots, এবং jingles যে রেডিও প্রথম টেলিভিশনে প্রদর্শিত হবে শুরু গৃহীত. 1940 দ্বারা, [9] নির্মাতা উপায়ে যা ক্রেতাদের একটি সামাজিক / মানসিক / anthropological অর্থে তাদের পন্যের সাথে সম্পর্ক উত্পত্তি হয় চিনতে শুরু. সেখানে থেকে, উত্পাদক দ্রুত তাদের ব্র্যান্ড এর পরিচয় এবং যেমন youthfulness, মজা বা বিলাসিতা হিসাবে ব্যক্তিত্ব (ব্র্যান্ড পরিচয় এবং ব্র্যান্ড ব্যক্তিত্ব দেখুন), নির্মাণ শিখেছি. এই "ব্র্যান্ড" আজ, যেখানে ভোক্তাদের পরিবর্তে উৎপাদন "ব্র্যান্ড" কিনলে অনুশীলন আমরা এখন জানি শুরু. এই প্রবণতা অব্যাহত 1980 থেকে, এবং এখন যেমন ব্র্যান্ড মূল্য এবং ব্র্যান্ড ইকুইটি হিসাবে ধারণা quantified. নাওমি ক্লেইন যেমন "ব্র্যান্ড ইকুইটি বাই" এই উন্নয়ন বর্ণনা [10] উদাহরণস্বরূপ, 1988 সালে, ফিলিপ মরিস ছয় বার কি কোম্পানি ছিল মূল্য অপ্রযুক্ত জন্য চাম কাগজ ক্রয়;. এটা যে কি তারা সত্যিই ক্রয় তার ব্র্যান্ডের নাম অনুভূত হয়. Marlboro শুক্রবার: এপ্রিল 2, 1993 - ব্র্যান্ড মৃত্যুর হিসাবে কিছু দ্বারা চিহ্নিত [10] - দিন ফিলিপ মরিস ঘোষণা করে যে তারা 20% দ্বারা Marlboro সিগারেট মূল্য ছিল কাটা যাতে ক্রয়বিক্রয় সিগারেট সঙ্গে প্রতিযোগিতা. Marlboro সিগারেট তাদের ভারী বিজ্ঞাপন প্রচারণা এবং ভাল-nuanced ব্র্যান্ড ইমেজ জন্য সময় উল্লিখিত হয়েছে. ইন ঘোষণার থেকে সাড়া ওয়াল স্ট্রিট স্টক নাক dived [10] জন্য কোন ব্র্যান্ডেড কোম্পানীর বৃহৎ সংখ্যা: Heinz, কোকা কোলা, কাকার ওটস, PepsiCo-এর. অনেক চিন্তা ঘটনা "ব্র্যান্ড অন্ধত্ব" (ক্লেইন 13) দিকে একটা ঝোঁক প্রারম্ভে signaled, শক্তি জিজ্ঞাসাবাদ "ব্র্যান্ড মান."